Paradigma

Estructuralista

Teoría o Modelo

Teoría Semiótica: Umberto Eco

Nombre

Teoría Semiótica

Momento histórico:

Tratado de semiótica general de 1975

Intención

Este autor desarrolla más
ampliamente la semiología

1.-la vida de los signos en el seno de la vida social

2.-La semiótica,
se ha de estudiar como un fenómeno de comunicación.

Expresión grafica
Del modelo:

Descripción:

La semiótica pretende demostrar que, hay sistemas
constantes que permanecen ocultos.

La estructura es un modelo construido en virtud de operaciones
simplificadoras que permiten unificar diversos bajo un único punto de vista.

Las unidades de análisis del mensaje pueden ser todo el mensaje de cualquier
medio.

Las denotaciones de la imagen
surgen de la descripción
de aquellos objetos o personas que están presentes.

Las connotaciones son las ideas que surgen a partir de lo observado.

Problema que atiende
la teoría

Los Signos
están estrechamente ligados a los Códigos, por relación sistémica, los Códigos
se construyen con las relaciones de signos, es decir, un Código posee muchos signos
o la unidad elemental de un Código es el Signo.

Según Eco,
el Código queda definido como el conjunto convencional de reglas que permite
generar Signos como realizaciones Concretas.

Formas de
comunicación aplicables

publicidad
los comerciales

Conclusiones

  • Dentro del mundo de la publicidad la comunicación
    esta llena de signos por lo que el estudio de la semiótica es muy
    importante para conocer más a fondo los mensajes que se están enviado al
    receptor.
  • Umberto Eco es el estudioso más importante de
    la semiología y las características que presenta en este capitulo del
    libro son de gran importancia para el estudio de la publicidad.

Nuevos elementos